Home Informes La radio destaca como líder en recuerdo publicitario
InformesNoticias

La radio destaca como líder en recuerdo publicitario

La radio, uno de los medios de comunicación más tradicionales, sigue demostrando su eficacia en el ámbito publicitario, según un reciente estudio internacional realizado por la Asociación Española de Radios Comerciales (AERC) y el Instituto de Investigación de Medios IMOP Insights. El informe revela que la radio lidera en términos de recuerdo publicitario, superando significativamente a otros medios como la televisión y el digital.

De acuerdo con los hallazgos del II Estudio de Eficacia Publicitaria en Medios, la radio destaca como el medio con el mayor recuerdo publicitario tanto en términos espontáneos (77%) como consecuentes (49%), posicionándose en el primer lugar en el top of mind y generando un recuerdo más vivo y fresco.

Tomado del II Estudio de Eficacia Publicitaria

El mencionado estudio fue realizado en España y contó con una muestra representativa de más de 1,500 entrevistados en edades comprendidas entre los 20 y 65 años. Según sus resultados, cada marca se menciona en promedio 1.2 veces en radio, en comparación con 1.1 en televisión y 0.7 en medios digitales.

Este análisis forma parte de un importante contexto global en el que se muestra la vigencia de la radio. Un punto de coincidencia de los diversos estudios internacionales es la evolución constante y positiva de la radio, que alcanza un incremento en +8 puntos en el recuerdo espontáneo bruto y +4 puntos en el recuerdo consecuente. En contraste, los medios digitales experimentaron una disminución en la calidad del recuerdo consecuente.

Además, la radio se destaca por ser percibida como el medio publicitario más cercano y creíble, especialmente entre los oyentes habituales, lo que la convierte en un canal efectivo para establecer conexiones duraderas con el público objetivo.

Estos estudios cobran relevancia en la industria global, al resaltar la capacidad de la radio para llegar a una audiencia comprometida y fiel, ofreciendo un espacio versátil para la creatividad publicitaria. En un panorama saturado de medios digitales, la radio continúa siendo un elemento clave en el éxito de las campañas publicitarias, conectando marcas con audiencias de manera única y efectiva.

Para ver el informe completo ingresar al siguiente enlace:  https://radiovalue.es/app/uploads/II-Estudio-Eficacia-Publicitaria-Radio.pdf

Leave a comment

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Related Articles

NoticiasProyectos

Comité de Radio Lanza Nueva Edición del Concurso Creatividad Radial

Tema de este año es: Uso Responsable de la Inteligencia Artificial en...

Noticias

Inversión publicitaria en radio se mantiene en ascenso

La industria de la publicidad en radio ha experimentado una notable resiliencia,...

InformesNoticias

El valor estratégico de la radio: Guía para anunciantes en tiempos difíciles

La organización británica RadioCentre elaboró un informe que ofrece orientación a las...

Noticias

Comité de Radio celebra 25 años de operaciones

En septiembre de 1998, se fundó el Comité de Radio en Perú,...