Lima, 9 de septiembre de 2025 – Una reciente publicación del portal Remmedia Consulting ha revelado nuevas implicancias de las demandas legales contra Meta, empresa matriz de Facebook e Instagram, por el uso de métricas infladas en sus plataformas publicitarias. Esta situación ha generado un debate global sobre la transparencia en la publicidad digital y las repercusiones que podría tener para anunciantes en todo el mundo, incluidos los del sector radial.
¿Qué ocurrió con Meta?
Desde hace varios años, Meta ha sido objeto de múltiples demandas por parte de anunciantes que acusan a la empresa de sobreestimar el alcance de sus anuncios en hasta un 400%. Uno de los puntos más cuestionados fue su métrica “Alcance potencial”, que indicaba cuántas personas podrían ver un anuncio, pero se basaba en usuarios duplicados, cuentas inactivas o incluso bots, según documentos judiciales revelados.
En 2018, por ejemplo, se descubrió que Meta afirmaba tener un alcance publicitario para jóvenes de entre 18 y 34 años que superaba en 25 millones a la población real de ese grupo etario en Estados Unidos, según datos oficiales del censo. Esta discrepancia provocó desconfianza y múltiples ajustes posteriores por parte de la compañía.
Qué significa esto para las radios y anunciantes en el Perú?
Mientras el ecosistema digital se enfrenta a una crisis de credibilidad, la radio mantiene su posición como un medio sólido, transparente y confiable. Según Ipsos Perú (2024), más del 90% de los peruanos escucha radio al menos una vez a la semana, y 7 de cada 10 lo hace todos los días. En zonas rurales, este alcance puede superar el 95%, posicionando a la radio como el medio de mayor cobertura nacional.
A diferencia de las métricas opacas de algunas plataformas digitales, los datos de audiencia en radio provienen de estudios de consumo reales, mediciones auditadas y encuestas públicas, sin depender de algoritmos opacos ni estimaciones infladas.
El valor real de la radio frente a los “likes”
La publicidad en radio genera acción directa. Según el estudio «Radio Drives ROI» de Nielsen, la radio tiene un retorno sobre la inversión (ROI) promedio de $12 por cada $1 invertido en sectores como alimentos, comercio y automotriz. Además, en campañas combinadas, la radio ha demostrado elevar en un 20% el rendimiento de otros medios como digital y televisión.
Transparencia y confianza en tiempos de crisis
Para anunciantes, marcas y agencias, esta coyuntura representa un momento clave para repensar la estrategia. Invertir en medios con métricas auditables, como la radio, es ahora más importante que nunca. La radio no se mide por clics inciertos, sino por audiencias fieles, alcance real y una conexión emocional que sigue vigente tras 100 años de historia en el Perú.
Conclusión
En un entorno digital que enfrenta cuestionamientos éticos y legales, la radio se reafirma como un medio creíble, masivo y efectivo. La lección que deja el caso Meta es clara: la confianza en la publicidad se construye con datos reales, no con promesas infladas.
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Fuente principal:
Meta y las métricas infladas – Remmedia Consulting
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