En un mundo cada vez más digitalizado, las marcas que operan exclusivamente en el ámbito digital a menudo pasan por alto una poderosa herramienta de marketing: la radio difusión. Expertos en la materia han destacado las razones por las cuales estas marcas deberían considerar seriamente incursionar en la publicidad radiofónica.
Según el último artículo publicado en Radio Matters, las marcas que se centran únicamente en lo digital pueden estar perdiendo una valiosa oportunidad de conexión con su audiencia. Aunque el marketing digital ofrece ventajas significativas, la radio ofrece un alcance masivo y una conexión emocional única con los oyentes.
El artículo destaca que la radio permite a las marcas llegar a audiencias diversas y comprometidas, independientemente de su ubicación o dispositivo. Además, señala que la radio ofrece una experiencia auditiva inmersiva que puede generar un impacto duradero en la mente del consumidor.
“Un nuevo análisis de Nielsen Media Impact demostró que el alcance aumenta cuando los anunciantes añaden la radio AM/FM a las campañas sólo digitales. El alcance se duplica cuando hay un aumento del 20% en el presupuesto para incluir la radio. De todas las mezclas potenciales, los planes con AM/FM como «base» generaron el mayor alcance de mercado”, indica el informe
Por otro lado, un estudio realizado por la consultora internacional Dentsu reveló que el contenido auditivo logra niveles más altos de atención y genera una memorabilidad superior en los consumidores en comparación con el contenido visual. Esta conexión con el medio auditivo ha sido una ventaja distintiva de la radio a lo largo del tiempo. Considerando nuestros estilos de vida cada vez más ocupados y el constante flujo de interacciones digitales, es probable que muchas personas presten más atención a lo que escuchan que a lo que ven. Además, por lo general, los anuncios radiofónicos son recibidos con una actitud más favorable por parte del público. Esto se debe en parte a un mayor nivel de confianza asociado con la radio, derivado de la familiaridad con las personalidades y el arraigo de las estaciones en la comunidad local.
La radio destaca en este aspecto al ayudar a las marcas a estimular y capitalizar la demanda. A menudo, solo una fracción de la audiencia se encuentra en el mercado de un producto o servicio en un momento dado, ya sea que estén expuestos a un anuncio de radio o a uno digital. La radio tiene la capacidad única de sembrar una semilla en la mente del oyente, superando a otros medios en cuanto a atención y retención.
De acuerdo con los expertos citados en el artículo, la combinación de estrategias de marketing digital con publicidad en radio puede resultar especialmente efectiva. Al integrar la radio en su estrategia de marketing, las marcas digitales pueden fortalecer su presencia en el mercado y llegar a segmentos de audiencia que de otra manera podrían pasar por alto.
La radio ofrece a las marcas digitales una oportunidad única para ampliar su alcance y conectar con los consumidores de una manera auténtica. Es importante que estas marcas reconozcan el valor que la radio puede aportar a su estrategia de marketing global.
En resumen, el artículo enfatiza que las marcas que operan exclusivamente en el ámbito digital pueden beneficiarse enormemente al convertirse en anunciantes de radio difusión. Al hacerlo, no solo amplían su alcance, sino que también fortalecen su conexión con los consumidores en un mundo cada vez más saturado de contenido digital.
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