La radio, uno de los medios de comunicación más tradicionales, sigue demostrando su eficacia en el ámbito publicitario, según un reciente estudio internacional realizado por la Asociación Española de Radios Comerciales (AERC) y el Instituto de Investigación de Medios IMOP Insights. El informe revela que la radio lidera en términos de recuerdo publicitario, superando significativamente a otros medios como la televisión y el digital.
De acuerdo con los hallazgos del II Estudio de Eficacia Publicitaria en Medios, la radio destaca como el medio con el mayor recuerdo publicitario tanto en términos espontáneos (77%) como consecuentes (49%), posicionándose en el primer lugar en el top of mind y generando un recuerdo más vivo y fresco.
El mencionado estudio fue realizado en España y contó con una muestra representativa de más de 1,500 entrevistados en edades comprendidas entre los 20 y 65 años. Según sus resultados, cada marca se menciona en promedio 1.2 veces en radio, en comparación con 1.1 en televisión y 0.7 en medios digitales.
Este análisis forma parte de un importante contexto global en el que se muestra la vigencia de la radio. Un punto de coincidencia de los diversos estudios internacionales es la evolución constante y positiva de la radio, que alcanza un incremento en +8 puntos en el recuerdo espontáneo bruto y +4 puntos en el recuerdo consecuente. En contraste, los medios digitales experimentaron una disminución en la calidad del recuerdo consecuente.
Además, la radio se destaca por ser percibida como el medio publicitario más cercano y creíble, especialmente entre los oyentes habituales, lo que la convierte en un canal efectivo para establecer conexiones duraderas con el público objetivo.
Estos estudios cobran relevancia en la industria global, al resaltar la capacidad de la radio para llegar a una audiencia comprometida y fiel, ofreciendo un espacio versátil para la creatividad publicitaria. En un panorama saturado de medios digitales, la radio continúa siendo un elemento clave en el éxito de las campañas publicitarias, conectando marcas con audiencias de manera única y efectiva.
Para ver el informe completo ingresar al siguiente enlace: https://radiovalue.es/app/uploads/II-Estudio-Eficacia-Publicitaria-Radio.pdf
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