En un panorama mediático lleno de opciones digitales, la radio AM/FM continúa liderando el consumo de audio con soporte publicitario, destacando su relevancia entre audiencias de todas las generaciones y en múltiples entornos.
De acuerdo con el informe Share of Ear 2024 de Edison Research, la radio domina especialmente en el automóvil, donde casi el 90% del tiempo de escucha de audio publicitario pertenece a emisoras AM/FM. Este liderazgo se replica en el hogar, donde la radio supera al streaming en una proporción de 3 a 1, consolidándose como la opción favorita para los oyentes en sus momentos cotidianos dentro de casa.
En el lugar de trabajo, la radio también domina, con dos tercios del tiempo de escucha de audio publicitario atribuidos a transmisiones AM/FM, lo que refuerza su rol como un medio confiable y accesible en distintas rutinas.
Un factor que ha impulsado este crecimiento es la adopción de altavoces inteligentes, donde la radio AM/FM representa el 43% del audio publicitario consumido en estos dispositivos, duplicando su participación desde 2018. Esto refleja cómo la radio ha sabido adaptarse a la tecnología moderna, manteniendo su conexión con los oyentes a través de nuevos canales.
Además, las generaciones más jóvenes han demostrado que la radio sigue siendo relevante para ellas. La Gen Z dedica el 30% de su tiempo de escucha a la radio AM/FM, una cifra cercana al 32% que destinan al streaming y al 29% a los podcasts. En el caso de los Millennials, el 48% de su tiempo de escucha corresponde a la radio, mostrando un balance entre medios tradicionales y digitales. Las generaciones mayores, como Gen X y Baby Boomers, son las más fieles, con un 64% y 69% de escucha radial, respectivamente.
Finalmente, los podcasts han ganado terreno, ocupando el segundo lugar en consumo de audio publicitario durante tres años consecutivos, con un crecimiento de cinco veces en la última década. Este formato resulta particularmente efectivo para los anunciantes, con un 40% de los oyentes visitando sitios web y un 37% realizando compras tras escuchar anuncios.
Con estos resultados, la radio demuestra ser más que un medio tradicional: es una herramienta adaptable y efectiva que conecta con las audiencias en sus momentos cotidianos. Su alcance y relevancia la posicionan como un aliado estratégico para las marcas en cualquier entorno y generación.
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