Para optimizar su estrategia en el mercado publicitario digital
El informe anual de Borrell-RAB sobre ventas digitales en radio identifica cinco acciones clave para que las emisoras fortalezcan su presencia en el mercado publicitario local. Estas estrategias buscan integrar la radio con el ecosistema digital y maximizar su impacto en las campañas publicitarias.
Como primer paso, el estudio recomienda mantener la radio como un pilar en los planes de medios locales. Según sus resultados, el 96% de los anunciantes planea seguir invirtiendo en publicidad radial, lo que resalta la necesidad de combinarla con formatos digitales como redes sociales, SEM y display para mejorar el alcance y la efectividad de las campañas.
Asimismo, como segundo paso sugiere que las emisoras incentiven la reasignación de presupuestos publicitarios desde tácticas sencillas, como los directorios en línea y la impresión, hacia estrategias digitales más orientadas a resultados medibles.
Otro paso clave es la consolidación de la radio como un referente en marketing y digital. El informe indica que el 46% de los compradores de radio consideran a las emisoras expertas en marketing, y el 59% las reconoce como competentes en el ámbito digital. Resaltar esta experiencia puede atraer nuevos anunciantes y fortalecer la confianza con los actuales.
La capacitación constante de los equipos de ventas también es una prioridad. El estudio señala que el 48% de las emisoras ya implementan entrenamientos semanales para adaptar a su personal a las dinámicas del mercado digital.
Finalmente, el informe destaca la importancia de actualizar permanentemente las estrategias digitales. Aunque, según sus estudios, el 44% de los gerentes de emisoras califican su estrategia digital como buena o excelente, es crucial que estas se ajusten regularmente a las tendencias del mercado y los objetivos específicos de ventas digitales.
Estas recomendaciones buscan consolidar la posición de la radio en el ecosistema publicitario, integrando de manera eficiente las ofertas tradicionales y digitales para satisfacer las necesidades de los anunciantes. El informe esta basado en un estudio realizado en Estados Unidos, no obstante sus recomendaciones son válidas para cualquier contexto local.
Mayor información visitar la página: https://www.radiomatters.org/index.php/2025/02/25/insights-into-action-5-next-steps-for-radio-from-the-borrell-rab-digital-radio-sales-report/
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