Cada 13 de febrero, el mundo conmemora el Día Mundial de la Radio, una fecha establecida por la UNESCO en 2011 y adoptada por la Asamblea General de las Naciones Unidas en 2012. La elección de esta fecha responde a la fundación de la Radio de la ONU en 1946, con el propósito de destacar el papel de la radio en la sociedad, su alcance masivo y su impacto en la libertad de expresión, la educación y la respuesta ante emergencias.
Alcance y Penetración de la Radio en Perú
La radio sigue siendo uno de los medios con mayor alcance en el país. De acuerdo con el estudio Overmedia de CPI Research, el 92.2% de la población mayor de 11 años accede regularmente a contenidos radiales, consolidándose como el medio con mayor penetración en el territorio nacional. En promedio, los peruanos dedican 24 horas semanales a la radio, lo que evidencia su presencia en la rutina diaria y su capacidad de acompañar a las audiencias en distintos momentos del día.
En términos publicitarios, la radio mantiene un 89.3% de atención a los anuncios, superando a otros medios como la televisión abierta, la publicidad exterior y los medios digitales. Este nivel de atención se atribuye a factores como la menor saturación publicitaria y la conexión directa con la audiencia.
Un Recurso Estratégico en Emergencias
Más allá de su rol informativo y de entretenimiento, la radio ha demostrado ser un medio esencial en situaciones de emergencia. Su capacidad para operar sin conexión a internet ni energía eléctrica le otorga una ventaja clave en desastres naturales y crisis humanitarias, donde la comunicación inmediata es crucial. En estos contextos, la radio permite la difusión rápida de alertas y recomendaciones, facilita la coordinación entre autoridades y comunidades y actúa como un canal de apoyo psicológico para la población afectada.
Evolución y Vigencia en el Ecosistema Mediático
A pesar del crecimiento de nuevas plataformas digitales, la radio ha logrado adaptarse a las tendencias de consumo sin perder su relevancia. La combinación de transmisión analógica con formatos digitales y la integración de podcasts y emisoras en línea han permitido que el medio siga siendo competitivo en un entorno mediático en constante transformación.
El Día Mundial de la Radio resalta el papel de este medio en la difusión de información, la comunicación social y la publicidad, reafirmando su capacidad de evolucionar y mantenerse vigente frente a los cambios tecnológicos y las nuevas formas de consumo de contenido.
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